你一定曾听说过这个风靡全国的“互联网圣经”：在中国消费市场，消费能力从高到低排名，少女 >儿童> 少妇 >老人 >狗> 男人。

在资本家的眼里，男人曾是购买能力最低下的那一层，属于割韭菜都懒得割的那群人，所以在很长一段时间里，资本精准的洗脑对象一直都是年轻女性。

(资料图片)

当时整个互联网铺天盖地都是这样的消息：

1. 女人，就应该对自己好一点。

2. 爱她，就应该把卡给她刷。

3. 男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花。

总之主打的就是一个核心逻辑：以帮助女性觉醒为名，对女性进行洗脑捧杀，让女性心甘情愿地大把花钱。

至于男人，资本连洗脑都懒得洗，毕竟一双袜子穿几年，两条内裤过春秋，这样的消费能力实在是过于拉跨，给这样的群体进行营销，恐怕连营销费用都收不回。

所以当时就出现了很多神奇的现象，比如说女性啥节都要过，三八妇女节是正式片，七夕情人节是三八妇女节的续集，520和521，是三八妇女节的番外篇，万圣节圣诞节，是三八妇女节的同人篇。

而男人，当时很多人在互联网笑言：男同胞不要灰心，你们还有劳动节和清明节嘛。

这种不对等的现象持续了很长时间，导致很多人一说起男人的消费能力，开口就是还不如狗，但实际上，随着社会和经济形势的巨大变化，如今男性正在不断觉醒，而女性则正在被资本市场所抛弃。

有机构专门做过数据调研，他们惊讶的发现，一向被嘲讽消费能力还不如狗的男性，从2021年开始，单月消费超过1000元的人数就超过了女性。

虽然男性在购物频率上确实远远不如女性，但男性花的都是大钱，比如说汽车，随便买辆车都要十来万，还有时尚西装、手表、钓鱼设备，这些也是吞金巨兽，而且随着90后00后消费群体的崛起，他们更愿意在游戏领域投入更多金钱，一次网游充值就是648，购买一个套装就是999，相比起女性在服装、化妆品领域的消费，男性的兴趣爱好明显更费钱，这才让男性在消费频率远不如女性的情况下，单月消费能力反超了女性。

看到这里，肯定有人感到非常疑惑，怎么男人突然就舍得给自己花钱了？以前不是买条内裤都扣扣嗖嗖，消费能力还不如狗吗？

其实，男人的消费需求一直都是存在的，只是以前这种需求，压抑了很久。

为什么男性会压抑自己的需求？

因为从人类进化的角度来看，在原始社会，男人负责外出狩猎，女人负责采集和居家劳作，这种社会分工导致人类刻在基因里的记忆就是男人主动出击天经地义，女人待字闺中合乎情理，所以几千年来，在婚恋市场一直都是男追女。

再加上我国特殊的国情，从1980年至今，我国出生人口性别比例严重失调，男性比女性多出了三千多万，这就导致男追女的竞争十分激烈，部分女性待价而沽，通过是否愿意为自己花钱来考察男性，而男性为了顺利的解决婚恋问题，也为了完成家族的繁衍使命，往往会把有限的资金花在追求女性上，所以出现了一大批“为所爱之人买单”的人，这群人中那些为了取悦异性而不择手段的人被称为舔狗，而他们所掀起的给女性无止境送礼的经济热潮则被称为“舔狗经济”。

这种现象不只是在我国存在，隔壁日本也有舔狗经济，而且比我们有过之而无不及，在日本泡沫经济巅峰期，当时的日本女性普遍认为，出去逛街最少要有三个男人跟着，一个负责打车，一个负责请客吃饭，另一个负责购物消费，也就是著名的“三个钱包”现象，即：车夫、饭票、ATM。

更让人惊叹的是，她们不会选择这三个人中的任何一位成为人生伴侣，因为在他们的择偶观里，最后的归宿必须留给自己的“本命”，也就是说一位日本女性拥有四位各司其职的男朋友，在当时也是十分常见的事。

在那个纸醉金迷的时代，日本男性想要追求一位女性，必须付出昂贵的代价，鲜花、浪漫酒店、车接车送、高级餐厅、贵重首饰，还得忍受她同时和好几个男性交往的事实，可以说是舔出了新的高度。

但物极必反，当日本泡沫经济破灭，日本女性很快就被新的社会现实所反噬，以前大家都有钱，所以男性愿意付出昂贵的代价去追求女性，可泡沫破灭之后，压在男性头上的，首先是生存压力，而不是婚恋和繁衍的需求。

所以日本男性迅速调整自己的人生目标，把追求女孩子和结婚生子的需求放在了生存后面，他们努力工作赚钱，无心也不愿意去思考结婚生子的事，下班就回到家里窝在沙发上打游戏，这就导致日本的女孩子开始没人追了，没人送礼，女性相关的消费自然也会锐减。

雪上加霜的是，日本泡沫的破灭，随之而来的就是大量企业破产，员工待业。

当经济不景气需要裁员的时候，女性由于生理的差异，在精力上无法和男性竞争，再加上之前的极端女权运动，搞得整个社会风声鹤唳，男上司甚至都不敢给女下属发邮件了，在多种因素的共鸣下，日本女性就业环境出现了转折点，大量的日本女性失去工作回归家庭。

一方面是女性失去了经济能力，另一方面是男性躺平不愿意送礼，这两个结合在一起，就导致日本女性消费能力大减，而男性，在没有了婚恋生育的负担之后，突然就明悟了本心，他们思考了一个问题：人活着到底是为了什么？

一旦想明白这个问题，他们就开始取悦自己，给自己买漫画书、买手办、买游戏机、买钓鱼设备，而不是像以前那样去买鲜花和化妆品。

国内也是一样的道理，随着这两年经济发展进入了常态化时期，像以前那样快速搞钱的时代彻底结束了，年轻人对于婚恋和生育也有了新的认知，他们不再想法设法的去逗女孩开心，而是努力的取悦自己，有闲钱的时候，他们更愿意去买一双限量款的球鞋，或者在游戏里充一把神器，这种快乐简单纯粹，更合乎他们的本心。

在这样的大背景下，由资本炒作而起的“舔狗经济”，自然而然就要退出历史了，这种转变符合经济规律，也符合大多数人的真实需求。

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